Social Media Newsrooms

Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist heute der zentrale Bestandteil für das Marketing einer Organisation oder einer Person – und mindestens so wichtig wie Werbung. PR bezieht externe Medien, Kunden, Lieferanten, Kollegen als auch interne Mitarbeiter ein. Es geht um den Aufbau von Image und Vertrauen zu allen sozialen Beziehungen.

Nach der ARD-ZDF-Online-Studie 2009 werden multimediale Inhalte im Web immer beliebter. Der klassische Pressebereich in Websites, in dem nur Pressemitteilungen und ein Pressespiegel als HTML-Seiten oder PDF-Dokumente hinterlegt wurden, reicht nicht mehr aus. Im Web 2.0 werden multimediale Botschaften, so genannte ‘Social Media Releases’ (SMR), dezentral gespeichert. Sie sprechen auch neue Zielgruppen an, beispielsweise die der Blogger und die der Multiplikatoren in den ‘Social Networks’ – weniger den Nutzer/Endkonsumenten. Sie erreichen mit SMR darüber hinaus auch die Online-Redaktionen der klassischen Medien, wie Tageszeitungen.

“Tue Gutes und blogge darüber!”

Damit die Inhalte eines Social Media Releases im Web 2.0 geteilt werden können und somit weiter verteilt werden, ist die Einrichtung eines Social Media Newsrooms (SMN) erforderlich. Im SMN werden Pressemitteilungen, Dokumente und Grundinformationen hinterlegt – sowie Übersichten von Video- und Audioclips, Veranstaltungshinweise, Kurznachrichten (‘Tweets’) von externen Quellen aggregiert. Inhalte werden dezentral auf Portalen wie Youtube, Sevenload, Slideshare oder Flickr gespeichert und im Newsroom lediglich zusammen gefasst. Pressemitteilungen sind nichts anderes als Blogartikel. Links führen zu Kontaktprofilen Ihrer Medienkontakte (Presse- oder Unternehmenssprecher), die in Communities wie Xing oder Linkedin abrufbar sind.

PS: Social Media Newsrooms gibt es in Deutschland seit 2006.

Vorbildlich:
Social Media Newsroom von Samsung

Ein Social Media Newsroom ersetzt keine klassische Pressearbeit, er ergänzt sie. Gerade in Punkto Nachhaltigkeit und Vernetzung mit Kunden, Lieferanten und Ihren Mitarbeitern. Journalisten und Blogger bedienen sich heute eher der Webmedien als sich durch Berge von Papier zu wühlen. Abgesehen davon, sparen Sie Versand- und Produktionskosten, wenn es zum Beispiel um Audioclips (Musik, Interviews, Reden) geht, die Sie auf CD gebrannt an Radiostationen versenden möchten. Ebenfalls neu ist eine unmittelbare Feedback-, eine Kommentarfunktion zu einzelnen Beiträgen.

Meine Leistungen:

Ich berate Sie bei der Konzeption und richte auf Wunsch einen Social Media Newsroom auf Ihren oder einem meiner Server ein, auf Wunsch mit einer eigenen Adresse wie news.ihr-unternehmen.de. Wir beginnen mit einem Prototypen, der wahlweise erweitert und mit weiteren Mikromedien bestückt werden kann.

Größeren Organisationen richte ich mehrere Newsrooms ein, die eine PR-Arbeit unterschiedlicher Abteilungen oder Produktteams Ihrer Organisation abbilden – und alle PR-Aktivitäten zusätzlich in einem zentralen Newsroom der Organisation bündeln können.

Bei der Erstellung der Social Media Releases unterstütze ich Sie, zum Beispiel, wenn es um Inhalte, Formate und Konvertierungen geht. Und ich schule und coache Sie oder Ihre Mitarbeiter im “Web-2.0-Alltag”.